《王牌》频密改档早已沦为当下电影宣发中最热点的话题之一。和好莱坞大片提早1年以上就早就一个萝卜一个坑地公布档期有所不同的是，国产电影在档期的自由选择上堪称变化多端。如果说两年前国产片大大改动档期是为了避免进口大片的话，那么这两年国产片的改档原因就可以用缤纷多彩来形容。从去年《小时代2》和《一场风花雪月的事》的档期之争到今年的《白发魔女》频密改档，再行到最近的《王牌》先定档再改档，或许每一部略为有档次的国产片都躲不开改档这其实。
那么，改档带给的到底是利还是弊？这当然要靠票房说出。回想近几年改档后票房大获得顺利的电影，《泰囧》提档到12月12日后票房12亿，《寒战》从国庆档延期到11月贺岁档公映后票房2.5亿，《白发魔女》进军贺岁、五一最后定档七夕后票房3.9亿，《被拿走的那五年》从8月22日微调到8月29日后也获得1.5亿票房。可爱的票房数字或许在似乎改档的确有效地。
但再行看粉丝电影《我就是我》、动画电影《我是狼》、爱情电影《伤心童话》甚至动作电影《反贪风暴》改档后的票房成绩，或许改档之举不一定对每部电影都有显著的票房提高起到。那多部电影的改档原因是什么？顺利秘诀又是什么？弃进口大片在每年34部进口片中，完全有一半都是重量级好莱坞大片，面临这些进口片的反攻，一般国产片都会自由选择在档期上规避。比如在2012年暑期档，《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士兴起》国内定档8月27日后，众多波国产片诸如《搞定岳父大人》、《伤心童话》等争相自由选择提早或延后公映，就连极具分量的《听得风者》也在好莱虎的威力下从8月10日提档3天公映。
但从效益来看，《搞定岳父大人》、《伤心童话》的票房皆仅有过千万，未因改档产生票房惊艳，《听得风者》倒是夺下近2.5亿票房。最近击溃一批国产片的进口片则有《星际穿过》、《饥饿游戏3：权利幻梦（上）》。
其中诺兰的《星际穿过》最令其国内片方人心惶惶，这部万众瞩目的年度好莱坞大片趁此机会被谣传11月7日国内公映，引发一众国产片改档换期，后最后定位11月12日国内公映后，又让国产电影档期一阵波动，其中《我是女王》就从原本的11月7日改为档到12月份，就常是林志玲、梁家辉、钟欣潼等大牌助阵的惊悚谍战巨制《王牌》都谨慎地改档到2015年元旦公映。弃国产话题电影与2012年避档进口大片的情况比起，2013年和2014年的电影改档原因有所变化。
随着国内电影市场的兴起和类型片的发展，近两年不断涌现建构票房奇迹的国产片，从《泰囧》到《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《警察故事2013》，再行到今年的《北京爱情故事》、《同桌的你》、《恋情大师》、《后会无期》、《京城81号》，国产电影在类型票房上大大刷新纪录，打造出全新的国产电影票房格局。与以上的话题国产片伴的，还有一批某种程度致力于低票房的国产片。因为话题拼不过，所以要在档期上做文章。对电影档期有所注目的观众可能会对2013年环绕《小时代2》和2014年环绕《小时代3》的国产片档期大战印象很深。
在《小时代1》夺下4.8亿票房后，《小时代2》马上订下在当年贺岁档公映，不过转眼间片方又宣告改档七夕公映，让《一夜惊艳》、《一场风花雪月的事》、《宫锁灵芝》等国产爱情片措手不及。没想到《小时代2》片方随后又宣告提档一天公映，让《一场风花雪月的事》的编剧低群书必要在网上发飙，并也宣告提早一天公映。更加没想到的是，《小时代3》又在今年引发了新一轮档期之争，该片在定档7月17日之后，韩寒处女作《后会无期》居然宣告在7月24日公映，一时间郭韩之争抢走了所有娱乐头条。
面临这两大话题电影，大部分国产片都自由选择了默默地规避，其中《我就是我》较为莫名其妙，刚为了避免《小时代3》改档7月25日，又碰上《后会无期》这头恶狼，堪称腹背受敌。出于市场考虑到就拿电影《王牌》来说，只不过这部电影在阵容和题材上都有与进口大片放手一搏的资本，但为什么不会自由选择改档明年元旦公映。笔者指出除了是出于对进口大片威胁力的考虑到外，片方还把整体大盘和宣发效益考虑到在内了。
经历今年5、6月份和7、8月份一波进口大片和国产话题片对影市的狂轰滥炸，10月的电影市场基本不会正处于一个低迷期，整体票房大盘的下滑并有利于影片公映，11月又转入进口片之月。最后定档元旦公映除了是对其他影片档期调查后的要求，同时也是为了让宣发效果更为力透纸背。
某种程度是出于市场考虑到的还有今年暑期档大放异彩的惊悚片电影《京城81号》。根据市场规律，惊悚片在贺岁档和暑期档一般不会获得较好票房，但因为宣传战线不应纳得过长，《京城81号》才以定在7月18日公映。
此外，该片片方还依靠题材优势，在《小时代3》和《后会无期》的夹攻下档期岿然不动，最后顺利夺下4亿票房。大片改档效益高于小片每年都有很多电影改档，当然并非每一部都能获得理想的票房。但是整体来看，大片改档的效果要小于小片。
以《我是狼》、《我就是我》为事例，前者趁此机会从1月17日调到2月2日，公映后首日票房将近300让片方要求临时撤档到儿童节公映，但公映当日仅有40万票房。《我就是我》则在改档后以641万票房惨淡收场。这两部电影票房成绩不欠佳当然无法全赖档期，影片本身质量和话题度的缺陷才是最重要的原因。所以业内人才不会称之为中小影片没档期，只有空间。
相比于以上两部小规模电影的改档，《白发魔女》的多番改档就变得甚昂贵。该片从贺岁档进军五一档，再改档到七夕档，虽然因其频密改档业内很多人回应不寄予厚望，但观众还是被影片的题材、话题、制作所更有，贡献了近4亿票房。同期公映的《刺绣春刀》则因卖相严重不足沦为炮灰。
题材+话题+制作=档期优势还是以《刺绣春刀》为事例，该片与《白发魔女》同归属于武侠片，但为何不会在首日排片口碑皆欠佳的情况下票房不给力，核心原因还是在于题材过于创意，以及话题不给力。《白发魔女》虽无口碑优势，但范冰冰+黄晓明+3D武侠的噱头仍打中了普通观众的心头好。
相比之下，《刺绣春刀》虽然口碑上佳，但传统的武侠题材已仍然是市场香饽饽，再行再加可以忽视的较低话题度，其沦为低冻为首电影也在情理之中。对国产电影来说，话题度和题材新鲜度早已是必需考虑到的要素。《王牌》似乎也考虑到了这两点，在元旦公映虽然不会面对多部影片的威胁，但《王牌》作为该档期唯一一部云集大咖主演的重量级惊悚谍战片，在分量和题材上都不具备独一无二的优势。坚信在贺岁档被众多波喜剧洗脑的观众不会被《王牌》的暴力气质所更有。
另外，《王牌》有林志玲、钟欣潼双女神的护持和影帝梁家辉的助阵，宣传团队在话题上的策划也不会显得成功很多。中国电影家协会会长仲曙光认为，国产电影频密改档，核心原因在于我国电影市场尚能正处于初级阶段，在经济利益的抗拒下，改档现象必定不会经常出现，市场的恐慌无序现象难以避免，并且还将持续一段时间。至于要如何解决问题，仲曙光回应要创建差异化的市场体系，除了必须政府展开结构性调整外，还要培育差异化的观众群体。
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